«Прокачайте» свой блокчейн - CEO в RefToken Jan Sammut о партнерской рекламе и расширении аудитории блокчейн-компаний

Партнерский маркетинг — один из самых популярных способов рекламы в интернете, особенно в сфере азартных игр. За годы его существования накопился целый ряд проблем, которые способны причинить всем участникам CPA-сети серьезный ущерб. Jan Sammut, спикер предстоящей Blockchain & Bitcoin Conference Cyprus, в своем интервью рассказал о роли блокчейна в современной цифровой экономике, как устранить слабые места рекламных сетей с помощью смарт-контрактов и расширить аудиторию своего проекта в кратчайшие сроки.

Jan Sammut, CEO в RefToken

Здравствуйте, Jan. По информации Linkedin, вы основали свой блокчейн-проект, RefToken, после нескольких лет работы менеджером в крупных компаниях. Почему вы связали свой личный бизнес именно с блокчейном? Была ли какая-то «поворотная точка», или вы шли к этому обдуманно и целенаправленно?

Здравствуйте. На самом деле, было и то, и то. RefToken появился как решение нескольких проблемных моментов, существующих в интернет-маркетинге, наверное, еще с момента создания первой реферальной ссылки. Свой опыт работы я получил в онлайн-индустрии азартных игр, которая полагается на аффилиатов в привлечении 40−80% клиентов (в зависимости от узнаваемости бренда и рынка). Несмотря на важность этого маркетингового канала, он по-прежнему работает на платформах, построенных на технологиях десятилетней давности, которые подвержены частым нападениям злоумышленников. Знакомство со смарт-контрактами Ethereum было для меня моментом, когда все стало на свои места, и я понял, что эта технология обеспечивает основу, на которой можно построить надежную, свободную от мошенничества технологию для отслеживания маркетинга. С этого момента работа пошла очень быстро, так как у команды есть многолетний личный опыт работы в этой сфере, поэтому мы просто приступили к созданию платформы, в которой нуждался рынок.

Проект RefToken — это технология партнерского маркетинга, основанная на смарт-контрактах. Как вы считаете, в чем преимущества блокчейна для партнерского маркетинга? Как он может измениться благодаря децентрализованным технологиям?

Смарт-контракты — это идеальное решение для большинства «болевых точек», о которых я упоминал ранее. Их можно сформулировать следующим образом:

  • Операторы не платят аффилиатам — это происходит чаще, чем люди думают. И хотя обычно причиной этому являются злые умыслы операторов, иногда это может быть вызвано макро-факторами, такими как инцидент с «Черной пятницей покера», в результате которого аффилиаты потеряли сотни тысяч долларов комиссий, которые им до сих пор не выплатили. На платформе RefToken все средства кампании хранятся на эскроу, управляемом смарт-контрактом. Это гарантирует то, что аффилиатам заплатят, если их рефералы будут отвечать всем требованиям соглашения.
  • Проблемы с денежными потоками. В настоящей модели работы с аффилиатами им платят помесячно. Поскольку все функционирование полностью зависит от маркетинга, то постоянно растущие маркетинговые затраты вызывают проблемы с денежными потоками у мелких игроков, а соответственно и консолидацию на рынке, уменьшение конкуренции. RefToken решает это, выдавая оплату аффилиату в тот же момент, как его реферал удовлетворяет требования, указанные в регулирующем смарт-контракте.
  • Мошенничество CPA. Высокие комиссии CPA в таких вертикалях, как азартные игры, форекс, страхование, ипотечные кредиты и т. д., являются очень сильным стимулом для злонамеренных аффилиатов влиять на поведение пользователей. Например, аффилиат, на ставке € 200 за CPA, может предложить пользователям € 100 за регистрацию в казино и вложить € 80. И он получит 100% прибыль без маркетинговых затрат. На платформе RefToken встроена технология создания смарт-контрактов drag-and-drop, которая позволяет операторам определять сложные требования к поведению. Это устранило бы большинство неорганического использования и сделало бы искусственное удовлетворение требований соглашения невыгодным для аффилиатов.
  • Скимминг — он также более распространенный, чем считается. Сегодняшние аффилиативные платформы полагаются на то, что оператор будет ежедневно загружать свои данные о продажах. Это представляет им очень заманчивую возможностью изменить цифры своих продаж. Иногда причиной скимминга становятся действия в обход правил. Например, расчет чистых доходов не раскрывается и очень часто включает произвольные сборы. К примеру, оператор, работающий в нескольких странах, может установить самый высокий среди всех рынков налог. С RefToken, наш кошелек находится между пользователем и оператором, устраняя непрозрачность в текущей модели функционирования и дает возможность проверить все данные обеим сторонам.

16 октября стартовало ICO вашего проекта. Насколько полезным и новым для вас был опыт в организации токенсейла? Что вызвало сложности?

К счастью, наша предварительная продажа прошла очень гладко. Мы создали пользовательский кошелек для наших клиентов, который, хоть и недешевый, но устраняет большинство направленных атак и возможных пользовательских ошибок. Мы действительно многому научились на протяжении всего процесса и решили запустить компанию для ICO из Мальты, которая будет предлагать весь спектр услуг — от регистрации компании до биржевой котировки.

Как менеджер, вы получили опыт работы в различных сферах бизнеса. Как вы считаете, для каких отраслей будет эффективен переход на блокчейн?

Общественные архивы, голосование, идентификация и денежные переводы — это, наверное, лучшие кандидаты для сегодняшней технологии. Мы все еще находимся на начальных стадиях развития технологии и должны увидеть, как ее целесообразность значительно вырастет, с учетом внедрения масштабирования и уменьшения транзакционных сборов. Революция в этой сфере придет тогда, когда блокчейны начнут взаимодействовать друг с другом и поддерживать услуги друг друга, без необходимости того, чтобы пользователь покупал токены именно того или иного продукта.

Ваша компания зарегистрирована на Мальте. Почему вы выбрали именно эту юрисдикцию? В чем сегодня состоят плюсы Мальты для ICO-стартапов?

Мальта — фантастическое место для начинающих блокчейн-стартапов. Правительство намерено повторить в нашей отрасли успех острова в онлайн-азартных играх и финансах. Поэтому регулирование очень привлекательное, со значительными налоговыми преимуществами по сравнению с любым другим членом Еврозоны. Рабочая сила высокообразованна и является носителем английского языка. Кроме того, у правительства есть специальная программа грантов.

Тема вашего выступления на Blockchain & Bitcoin Conference Cyprus — «Supercharging blockchain adoption». Что стоит за этим названием? Какой смысл вы вкладываете в слово «Supercharging»?

Supercharging — это термин, который я заимствовал из своей страсти — гоночных автомобилей. Supercharging — это способ значительно повысить эффективность и мощность двигателя. В контексте моей презентации речь идет о методах, которые мы рассмотрим для помощи блокчейн-компаниям быстро масштабировать свою пользовательскую базу.

Действительно ли централизованные технологии уйдут в прошлое? Почему, по вашему мнению, они проиграют смарт-контрактам и блокчейну?

Я считаю, что всегда будет место как для централизованных, так и для децентрализованных технологий. Децентрализация — отличная вещь, когда она добавляет продукту прозрачности, аудитоспособности, согласованности или позволяет совершать более быстрые транзакции. Однако не все проблемы можно устранить, добавив блокчейн в приложение. На уровне предприятий я представляю себе целый класс приложений, работающих на токенизированных, разрешенных блокчейнах, появляющихся в среднесрочной перспективе.

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

спросите нашего специалиста. Консультация бесплатная!

Необходимо заполнить капчу

Нажимая на кнопку, Вы принимаете Пользовательское соглашение

Статьи по теме

получайте эксклюзивные советы

для вашего бизнеса

Необходимо заполнить капчу

Нажимая на кнопку, Вы принимаете Пользовательское соглашение